De overname betreft de productiefaciliteiten van Eat Natural in het Britse Halstead, meldt VMT. Het managementteam en de werknemers van het bedrijf blijven hoogstwaarschijnlijk behouden. Daarnaast zegt Ferrero merkauthenticiteit van de granenproducent verder te willen versterken. Ferrero wil Eat Natural ondersteunen op het gebied van distributie, om het merk zo uit te breiden naar andere markten.
Sterke marktpositie
Volgens Lapo Civiletti, chief executive van Ferrero, heeft Eat Natural een sterke marktpositie in het snacksegment. Civiletti stelt dat Ferrero met deze overname inspeelt op de veranderende consumentenwensen richting gezondere voeding. ‘Wij kijken er erg naar uit samen te werken met Eat Natural, terwijl wij gezamenlijk groeien in dit marktsegment’, aldus Civiletti.
Gedeelde visie
“We zijn trots dat Ferrero wil dat wij onderdeel uitmaken van hun familie. We hebben veel gedeelde ethiek, en wij willen beide gezondere tussendoortjes beschikbaar maken voor iedereen”, zegt Praveen Vijh, medeoprichter van Eat Natural.
