Heineken had in oktober al bekendgemaakt de personeelskosten op het hoofdkantoor in Amsterdam en de Nederlandse regionale kantoren met een vijfde te willen verlagen. Dat maakt onderdeel uit van de huidige reorganisatie. Op die kantoren werken zo'n 1700 mensen. Om hoeveel banen het concreet gaat in Nederland is nog onduidelijk. Eerder zei de bierbrouwer wel dat gedwongen ontslagen niet konden worden uitgesloten.

Reorganisatie moet €350 miljoen opleveren

Met de reorganisatie wil Heineken de kosten met zo'n €350 miljoen per jaar verlagen. Verder moet Heineken efficiënter gaan produceren, wat het bedrijf in totaal de komende 3 jaar €2 miljard aan besparingen moet opleveren. Om dat te bereiken wil Heineken meer gebruik maken van digitale verkoopkanalen en wil het bedrijf zich richten op premiummerken en alcoholvrij bier. Ook wil Heineken meer andere drankjes gaan verkopen, zoals zogeheten hard seltzers.

Heineken verkocht 8 procent minder bier

In coronajaar 2020 verkocht Heineken zo'n 8 procent minder bier, waarbij opviel dat het volume van het merk Heineken slechts minimaal lager werd. De omzet ging met een zesde omlaag tot €23,8 miljard. Onder de streep was er een verlies van €204 miljoen. Dat kwam onder meer door enkele afschrijvingen op merken en bezittingen die minder waard werden, zoals het Amerikaanse speciaalbiermerk Lagunitas en Britse pubs. Ook werd er al geld apart gezet voor de reorganisatie.

Supermarkten kunnen horeca niet compenseren

De brouwer is hard geraakt door de sluiting van de horeca in veel markten waar Heineken actief is. De winstgevendheid van dit kanaal ligt veel hoger dan bij de afzet in de detailhandel. De stijging van de verkopen in de supermarkten waren onvoldoende om het verlies uit de horeca te compenseren.