De snel oplopende inflatie is volgens experts de reden voor het feit dat Aldi en Lidl marktaandeel winnen. 'We zien de afgelopen vier tot zes weken een inflatie-effect in de marktaandelen van Nederlandse supermarkten', zegt marktonderzoeker Sjanny van Beekveld van IRI in Het Financieele Dagblad. De cijfers van IRI laten niet zien hoe de twee discountformules individueel hebben gepresteerd.

AH en Jumbo verliezen klanten aan Aldi en Lidl

Aldi en Lidl winnen marktaandeel ten koste van Albert Heijn en Jumbo, zo lijkt het. Uit cijfers van onderzoeksbureau Q&A blijkt dat vorig jaar nog 30 procent van de Nederlanders boodschappen deed bij Albert Heijn. Dat percentage ligt nu op 24 procent. Lidl is nu de tweede best bezochte supermarkt met 22 procent, tegen 18 procent vorig jaar. Jumbo was vorig jaar nog de nummer 2 in supermarktbezoek.

Aldi en Lidl winnen waarschijnlijk nog meer marktaandeel

Van Beekveld zegt in de krant te verwachten dat discounters de komende tijd doorgroeien. ‘We zien dat mensen na de zomervakantie hun gedrag opnieuw evalueren. Ze bekijken nu waar ze de komende tijd gaan kopen.’ September is een traditionele actiemaand in de Nederlandse supermarkten. Dirk en Vomar maakten deze week bekend een breed pakket aan basisproducten permanent in prijs te verlagen. Albert Heijn heeft zijn Hamsterweken, Jumbo stunt met 1+1-aanbiedingen en zo heeft iedere formule zijn prijscampagne.

Discounters leverden tijdens coronaperiode in

Voor een deel heeft het winnen van marktaandeel door Aldi en Lidl te maken met het inleveren van terrein tijdens de coronaperiode. Klanten gingen toen minder vaak naar hun secundaire supermarkt. Bij Aldi speelt daarnaast dat de modernisering van de winkels en de nieuwe positionering als traditionele discounter eerder dit jaar al vruchten afwierp. In februari van dit jaar meldde managing director category management Wouter Lefevere al dat het marktaandeel van Aldi weer aan het groeien was.