Voor Heineken is het een van de grootste introducties in de geschiedenis. Heineken Silver moet na het reguliere pils en Heineken 0.0 het derde grote product onder het Heineken-merk in Nederland zijn. Vanaf 7 maart is Heineken Silver verkrijgbaar bij Jumbo, volgende week is het ook  beschikbaar bij Albert Heijn. In de loop van de komende weken volgen ook de andere supermarkten. Daarnaast wordt het bier verkocht door flitsbezorgers als Gorillas, Zapp en Flink.

Heineken Silver moet jongvolwassenen verleiden

‘Dit is in feit de derde cruciale toevoeging aan ons portfolio en we richten ons hiermee op de jongvolwassenen, grofweg in de leeftijdscategorie van 21 tot 30 jaar. Vooral voor hen is dit verfrissende, toegankelijke bier gebrouwen', zegt Fleur Jansen van Heineken in een interview met Distrifood. Els Dijkhuizen vult aan: ‘We zijn het grootste biermerk in Nederland en dat willen we zo houden. De stap die we zetten met Heineken Silver is een bijzondere. Een substantiële toevoeging.’

Silver wordt 'onder nul' gelagerd tijdens het brouwen

Willem van Waesberghe, meesterbrouwer bij Heineken: ‘Heineken Silver is gemaakt met dezelfde pure, natuurlijke ingrediënten als in ons originele recept, waaronder Heinekens A-gist. Waar Heineken Silver zich onderscheidt, is dat het tijdens het brouwen wordt gelagerd op een ijskoude temperatuur van -1° Celsius. Het resultaat is een kristalhelder, verfrissend en gemakkelijk te drinken bier. Heineken Silver heeft een lage bitterheid en kent een alcoholgehalte van 4 procent. Het is voor de Nederlandse markt net als Heineken Original en Heineken 0.0 gebrouwen met 100 procent groene energie en wordt verkocht in recyclebare verpakkingen.’